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武当山特区推进“五位一体”旅游促销策略

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    武当山特区按照“创世界知名风景区，建中国山水园林城”的总体目标，确定2004年为“项目建设年”、“作风转变年”、“环境优化年”，着力推进“五位一体”的促销策略，巩固襄樊、南阳近距离旅游市场，启

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  •     武当山特区按照“创世界知名风景区，建中国山水园林城”的总体目标，确定2004年为“项目建设年”、“作风转变年”、“环境优化年”，着力推进“五位一体”的促销策略，巩固襄樊、南阳近距离旅游市场，启动武汉、西安、郑州、重庆、成都中距离市场，开发北京、上海、广州远距离市场和东南亚、欧美市场，全面开创 武当山经济建设新局面。
        强化媒体促销。在中央电视台强势媒体宣传武当山；在南阳、荆州、荆门、武汉、郑州、北京、西安电视台黄金栏目播放“武当山灵”广告片；在《十堰日报》、十堰电视台开设“走进武当”栏目；实施网上工程，建立“武当山旅游网站”，利用信息高速公路全面推介武当山旅游资源、旅游服务指南、游览武当山优惠政策、发布旅游信息等。
        强化活动促销。组织武当功夫艺术团赴重点旅游客源地和海外市场开展专场表演活动；精心组织策划中国武当国际旅游节、“三月三”庙会、中国武当拳交流大会，把“一节两会”办成武当山的旅游活动精品；充分发挥李若彤、焦恩俊担任武当形象大使的名人效应，结合《武当》电视剧的开播，适时邀请参与促销活动，宣传武当山；面向海内外征集宣传武当山的歌曲，并组织开展歌曲大赛活动，拍摄MTV在中央电视台播出。
        加强网络促销。在北京、上海、广州、武汉、郑州、西安、重庆等主要客源城市设立旅游促销点，建立旅游促销网络；邀请重点旅游客源地的旅行商和香头来武当山踩线、联谊，建立稳定的旅行商网络。
        加强阵地促销。精选一批武当题材的影视、专题风光片，在地方电视台和各大宾馆饭店不断播放；在进山门口设置电子屏幕，全天候滚动播放武当山系列宣传片；门票管理处和各景点售票处配放统一策划制作的宣传资料，向前来观光的游客散发，各大宾馆、饭店客房配放内容统一、制作精美的武当山宣传册；在金顶、南岩、紫霄、太子坡配备1—3名专职固定景点导游员，充分发挥导游的宣传作用，增强解读武当山的能力。
        实施产品促销。要深度开发旅游产品，展示武当山独有的魅力，增强旅游吸收力。一是积极推广武当武术产品。武当武术在海内外具有极高的知名度和市场号召力，必须加大展示力度。武当功夫艺术团在太子坡开展武术表演活动，并确保每天2场不间断。二是包装推广道文化产品。充分发掘武当文化的广博内涵和独有特色，精心策划包装法事表演、道家斋饭、周易预测、早晚功课等道产品，丰富景点内容。金顶太和宫重点包装信物开光产品，琼台中观包装道家斋饭产品，紫霄宫重点包装道教法事产品，南岩宫重点包装甘露茶道产品，太子坡重点包装武当武术表演活动，八仙观重点包装茶道表演活动。三是深度开发旅游工艺品。启动旅游工艺品研究所，举办武当旅游工艺品研讨活动，确定开发项目，指定厂家加工。今年要力争开发10个在社会上叫得响、能够反映武当特色的旅游工艺纪念品，丰富武当山旅游商品市场。

                                                   中国武当网

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